社區(qū)團購規(guī)模預計將超千億，有助解決農(nóng)村產(chǎn)品供給不足問題

          


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3月5日，李克強總理在政府工作報告中提出，全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民增收，持續(xù)推進脫貧地區(qū)發(fā)展。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在過去幾年的“脫貧攻堅”中扮演了重要作用，那么接下來的“鄉(xiāng)村振興”中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又該如何借助其創(chuàng)新能力，促進農(nóng)村消費呢？
社區(qū)團購有利于農(nóng)產(chǎn)品直接進入市場
中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會主任、北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤認為，社區(qū)團購是電商扶貧和消費扶貧的重要模式。從社區(qū)商業(yè)角度看，社區(qū)團購實際上已經(jīng)發(fā)展很多年，只是到這一兩年才進入社會視野，成為輿論關(guān)注的熱點話題。
洪濤表示，2020年社區(qū)團購整個交易額達750億元，預計到2021年將超過1000億元，說明這種業(yè)態(tài)很受市場歡迎。從模式上講，社區(qū)團購亦是一種創(chuàng)新的業(yè)態(tài)模式，對農(nóng)產(chǎn)品直接進入市場或者產(chǎn)銷對接，都會起到重要的作用。
據(jù)報道，隨著社區(qū)電商的興起，一些農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式已然發(fā)生變化。以廣西的沃柑為例，當?shù)仄髽I(yè)通過跟美團優(yōu)選合作，從原產(chǎn)地直接加工分揀，一輛貨車直接就能運到城市社區(qū)，供應鏈環(huán)節(jié)大大減少，能省去好多上車、下車費，也能減少生鮮在運輸中的損耗，大大提升流通效率。同時，公司對部分家庭相對貧困的果農(nóng)采取幫扶措施，每年認領(lǐng)150萬公斤沃柑，保證他們不返貧，日子越過越甜。
因此，洪濤認為社區(qū)團購的規(guī)模會越來越大，模式越來越多。通過借助諸如供應鏈模式創(chuàng)新、供應鏈金融等現(xiàn)代技術(shù)，降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的風險，引導生產(chǎn)更具有針對性，使供應更精準。鑒于此，洪濤表示，要支持社區(qū)團購業(yè)態(tài)的規(guī)范發(fā)展、多業(yè)態(tài)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。

社區(qū)團購釋放農(nóng)村閑余勞動力和時間
中國扶貧基金會副秘書長丁亞冬同樣，對社區(qū)團購有較高的期待。丁亞冬認為，團購能夠形成更大的量和更集中的訂單，因此具備價格優(yōu)勢。而這也是社區(qū)團購能否在農(nóng)村發(fā)揮更大作用的最關(guān)鍵因素。
其次，社區(qū)團購可以幫助農(nóng)村解決過去優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給不足或不均衡的問題。雖然農(nóng)村可能是生鮮輸出地，但在一個村里能買到的水果品類是很有限的，即使是像生鮮電商，在農(nóng)村的滲透率也是非常低的。丁亞冬認為，如果社區(qū)團購一旦在農(nóng)村成為主流，那么將能豐富農(nóng)村的消費品類，比如提供更多元的水果等。
第三，社區(qū)團購在農(nóng)村無法像城市電商一樣依托前置倉。但是，社區(qū)團購可以建立起縣域中心倉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)格倉，再到農(nóng)村自提點的模式。這種模式主要是基于農(nóng)村現(xiàn)有的消費現(xiàn)狀。這樣的模式有利于減少對倉庫和供應鏈的投入，能夠?qū)崿F(xiàn)更低成本，相對快速的效果。
最后，基于自提模式，還能進一步釋放農(nóng)村的勞動力或利用起農(nóng)民的農(nóng)余時間。丁亞冬認為，與城市需要將產(chǎn)品送到家門口不同，農(nóng)村有大量閑余的勞動力或農(nóng)余時間，社區(qū)團購能夠?qū)⑦@些進一步釋放，形成類似于城市末端物流一樣的效能。
供應鏈是社區(qū)團購在農(nóng)村成功的重要因素
中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院教授呂建軍認為，社區(qū)團購向農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，是電商發(fā)展的自然結(jié)果。社區(qū)團購的倉儲成本相對較低一些，配送時效相對網(wǎng)購更好一些，同時還滿足了消費者對低價優(yōu)質(zhì)商品的需求。這是社區(qū)團購在一些農(nóng)村地方做得很成功的原因。
同時，呂建軍認為，社區(qū)團購在農(nóng)村地區(qū)會和城市以買菜、生活用品方式不同，它還能夠滿足農(nóng)村居民買衣服、生產(chǎn)資料、耐用消費品等的需求。因此，呂建軍對于社區(qū)團購的發(fā)展前景還是比較樂觀的。
同樣，江蘇大學管理學院教授田剛認為社區(qū)團購能夠擴大農(nóng)村居民的采購品類，帶來便利，對農(nóng)村居民生活能夠在一定程度上帶來很大的改變。尤其是，社區(qū)團購也比較依賴熟人關(guān)系，這種關(guān)系在當前的農(nóng)村依然存在，并且發(fā)揮影響力，這將有助于解決流通中存在的信息不對稱問題。
最終，社區(qū)團購要在農(nóng)村地區(qū)成功，供應鏈是很重要的因素。呂建軍認為，短期內(nèi)可以通過資本占領(lǐng)市場，但長期來看，要守住這個市場還是要靠供應鏈。可靠、穩(wěn)定、快速反應、低成本的供應鏈是經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，這是社區(qū)團購平臺企業(yè)需要注意的事項。田剛則進一步補充認為，郵政在農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)點較多，這是其優(yōu)勢所在。因此，可以將農(nóng)產(chǎn)品的供應鏈、社區(qū)以及郵政結(jié)合起來，形成一個基于郵政和多品類服務(wù)的同城生態(tài)圈。
田剛還認為，社區(qū)團購在農(nóng)村需要有清晰的定位，要和當?shù)禺a(chǎn)品有所區(qū)別，避免由于過度同質(zhì)化競爭而對當?shù)夭宿r(nóng)果農(nóng)的收益產(chǎn)生很大沖擊。