2021年社區(qū)團購發(fā)展的經(jīng)濟意義是什么？

          


2020下半年，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶著資本涌入，燒錢搶占市場流量，社區(qū)團購逐漸的開始處于野蠻生長時期，低價傾銷等濫用自主定價權(quán)、大數(shù)據(jù)殺熟等問題逐步暴露，到了年底監(jiān)管層面不得不及時出臺“九不得”規(guī)則，將野蠻生長時期的惡果及時扼殺在搖籃中，這樣才對整個社區(qū)團購行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供了保障。
為啥這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們寧愿砸錢補貼，也要瘋狂的涌入社區(qū)團購這一領(lǐng)域之中呢？社區(qū)團購發(fā)展背后的經(jīng)濟意義是什么呢？
之所以很多人不看好社區(qū)團購，是因為這一行業(yè)目前的現(xiàn)狀發(fā)展水平參差不齊，在加上巨頭對于賽道的擠壓，更是讓其發(fā)展變得“畸形”。之前就有新零售的專家表示，“與其他行業(yè)不同，社區(qū)團購與民生密切相關(guān)，處理不好還會帶來就業(yè)問題，影響社會穩(wěn)定。”而此前，人民日報也曾發(fā)文稱，“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎。
但是，不得不承認(rèn)社區(qū)團購是能為經(jīng)濟帶來更多效益的，簡單來說，社區(qū)團購的受益方主要是：1、生產(chǎn)商（銷量擴大）；2、平臺（商家）；3、供應(yīng)鏈；4、消費者。但對于消費者來說，是兩面的，一方面增加了消費，不自覺的多買了不少東西，另一方面價格得到優(yōu)惠，能省錢還便捷。

社區(qū)團購有何經(jīng)濟意義？
1.加速推動上游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重塑
與傳統(tǒng)生鮮零售相比，社區(qū)團購的強大優(yōu)勢在于縮短上游農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到居民餐桌的直達；相關(guān)企業(yè)也依靠較高的產(chǎn)品新鮮度及較低的市場價格實現(xiàn)銷售規(guī)模的擴大。
但就現(xiàn)階段整個社區(qū)團購的發(fā)展現(xiàn)狀來看，上游農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的重塑仍是影響整個行業(yè)實現(xiàn)長足發(fā)展的關(guān)鍵。由于現(xiàn)階段我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)仍大規(guī)模采用傳統(tǒng)方式，加之長期以來我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)呈現(xiàn)出的分散特點，整個行業(yè)的產(chǎn)品低價只是企業(yè)之間爭奪市場份額的手段，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本仍遠高于行業(yè)價格。
而隨著未來行業(yè)發(fā)展的逐步規(guī)范以及政府對行業(yè)亂象的不斷整治，行業(yè)市場價格將逐步回歸正軌，加強對上游農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的改革、推動我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重塑才是行業(yè)企業(yè)打造競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。
整體來看，未來隨著行業(yè)良性競爭機制的建立，社區(qū)團購各類企業(yè)將更加注重上游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，通過建立更加高效快捷的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通體系，社區(qū)團購的運行效率將大幅提升。
2.重點開發(fā)零售下沉市場規(guī)模
未來，社區(qū)團購這一新興消費模式的重要細分領(lǐng)域或?qū)⒊蔀橄M市場下沉的重要突破口。隨著一線城市商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，居民生鮮消費的供給渠道更加多樣，超市、便利店等眾多零售業(yè)態(tài)的分布以及業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的多元使得一線城市的生鮮市場競爭尤為激烈。
反觀各類三四線城市及農(nóng)村地區(qū)，未來隨著居民收入水平的不斷提高、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的進一步加快以及物流、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷健全，以線上線下融合為主要特征的新興消費模式將加快構(gòu)建，社區(qū)團購也將以高效的物流配送及高質(zhì)量的產(chǎn)品及服務(wù)逐步打開下沉市場。
因此，整體來看，隨著下沉市場消費機制的不斷健全以及居民消費能力的普遍提升，社區(qū)團購或?qū)⒊蔀檎麄€零售行業(yè)實現(xiàn)市場下沉的重要方式，通過供應(yīng)鏈重塑帶來的產(chǎn)品價格下降與服務(wù)能力提升將助推我國三四線城市及農(nóng)村居民消費習(xí)慣變革。