“京東”拼購(gòu)更名“京喜”，低線(xiàn)城市的下沉市場(chǎng)前景如何？

          

京東作為中國(guó)電商巨頭，近年來(lái)，一二線(xiàn)城市的用戶(hù)增長(zhǎng)乏力。隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)在下沉市場(chǎng)的快速發(fā)展，京東不僅發(fā)力社區(qū)團(tuán)購(gòu)，推出“友家鋪?zhàn)印?，同時(shí)，在2019年6月份，上線(xiàn)京東拼購(gòu)，專(zhuān)注下沉市場(chǎng)。
9月19日，京東拼購(gòu)App更名為“京喜”，并正式開(kāi)業(yè)。這也是京東對(duì)下沉市場(chǎng)的又一發(fā)力點(diǎn)?！熬┫病睂⒆鳛榫〇|拼購(gòu)業(yè)務(wù)的主要運(yùn)營(yíng)陣地之一，鏈接多層級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)龐大流量及潛在用戶(hù)的精準(zhǔn)對(duì)接。
而京東發(fā)力“下沉市場(chǎng)”的背后，是因?yàn)槭裁矗?/p>
所謂下沉市場(chǎng)指的是三線(xiàn)以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市有4個(gè)，“新一線(xiàn)”城市有15個(gè)，二線(xiàn)城市有30個(gè)共計(jì)49個(gè)，其他均屬于下沉市場(chǎng)范疇。據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)，全國(guó)共有縣級(jí)行政區(qū)劃單位2851個(gè)，其中966個(gè)市轄區(qū)、367個(gè)縣級(jí)市、1347個(gè)縣、117自治縣、49個(gè)旗、3個(gè)自治旗、1個(gè)特區(qū)、1個(gè)林區(qū)。按面積算將近95%的土地面積被下沉市場(chǎng)覆蓋。按人口算起規(guī)模也將近10億人。
他的特點(diǎn)是：
1.市場(chǎng)范圍大而分散是這個(gè)市場(chǎng)的基本面。
2.缺乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，居民需求遠(yuǎn)未被滿(mǎn)足。
3.發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｏ鲁潦袌?chǎng)潛力巨大的原因是互聯(lián)網(wǎng)程度還比較低，也就是下沉市場(chǎng)還沒(méi)有完全享受互聯(lián)網(wǎng)紅利帶來(lái)的服務(wù)及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
而市場(chǎng)早有證明實(shí)力，在電商競(jìng)爭(zhēng)激烈之時(shí)，拼多多盯住下沉市場(chǎng)，1年用戶(hù)6000萬(wàn)，3年估值1600億，給阿里、京東帶來(lái)龐大的壓力。而隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)實(shí)際上是不斷升級(jí)的，不論是一二線(xiàn)城市，還是低線(xiàn)城市。
有數(shù)據(jù)表明，近幾年的農(nóng)村居民人均可支配收入實(shí)際同比增速一直顯著高于城鎮(zhèn)居民，相應(yīng)地，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出實(shí)際同比增速也高于城鎮(zhèn)居民。
而隨著京東對(duì)下沉市場(chǎng)的發(fā)力，聚劃算、拼多多等電商在低線(xiàn)城市也會(huì)迎來(lái)新一輪競(jìng)爭(zhēng)。