社區(qū)團(tuán)購橙心優(yōu)選會出局？橙心優(yōu)選面臨大收縮

          


2020年6月，滴滴的新業(yè)務(wù)“橙心優(yōu)選”上線，這意味著互聯(lián)網(wǎng)巨頭正式加入社區(qū)團(tuán)購大戰(zhàn)。很快，美團(tuán)和拼多多也下場，社區(qū)團(tuán)購成為了巨頭們的博弈。
2020年11月，滴滴CEO程維在內(nèi)部全員會上談及橙心優(yōu)選時，甚至表示：“滴滴對橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限，全力拿下市場第一名?！?/p>

此后，在滴滴的大力投入下，橙心優(yōu)選開啟全國擴(kuò)張，通過高額補(bǔ)貼用戶端、高薪資招兵買馬等方式，一路狂奔。
到今年第二季度后，由于補(bǔ)貼叫停以及季節(jié)原因，主要的社區(qū)團(tuán)購平臺開始陷入增長瓶頸，美團(tuán)和拼多多財報均顯示，美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜連續(xù)多月增長乏力。
進(jìn)入夏季，社區(qū)團(tuán)購?fù)婕覀兊奶幘匙兊酶悠D難。創(chuàng)業(yè)公司同程生活、食享會不堪重負(fù)，接連關(guān)停，巨頭玩家也在掉隊(duì)，行業(yè)淘汰賽愈發(fā)殘酷。
實(shí)際上，今年6月起，橙心優(yōu)選在監(jiān)管趨嚴(yán)和競爭對手沖擊下已顯露出頹勢。據(jù)市場投資機(jī)構(gòu)調(diào)研分析，橙心優(yōu)選此前日單量約為1300萬單，后回落至800～1000萬單之間，僅為美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜日單量的一半左右。
據(jù)相關(guān)媒體報道，7月底橙心優(yōu)選將總部從成都搬遷至北京、杭州兩地，原成都總部已關(guān)閉，總部僅負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)支持、數(shù)據(jù)分析等功能，決策權(quán)下放至地方 9 個大區(qū)。
7月以來，橙心優(yōu)選對組織架構(gòu)進(jìn)行了多次調(diào)整，橙心優(yōu)選CEO陳汀以及空降來分管橙心優(yōu)選商品業(yè)務(wù)的原滴滴CFO等高管，都被“下放”主管單個戰(zhàn)區(qū)，并直接向程維匯報，各個戰(zhàn)區(qū)自負(fù)盈虧。
內(nèi)人士認(rèn)為，一方面，夏季因?yàn)樯r供應(yīng)路徑發(fā)生變化，社區(qū)團(tuán)購的冷鏈能力不到位，無法供應(yīng)合適的生鮮商品，能供應(yīng)商品的品質(zhì)也受到影響。
更重要的原因是，同樣是燒錢起規(guī)模，美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜已經(jīng)開始穩(wěn)定價格品質(zhì)和供應(yīng)鏈時，橙心優(yōu)選的單量水分仍然很大，有媒體指出其刷單現(xiàn)象比較嚴(yán)重，而且社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)無法與滴滴打車主業(yè)務(wù)高度協(xié)同。