鍋圈入駐物美門(mén)店,發(fā)力社區(qū)生鮮電商

          


鍋圈屬于是火鍋食材超市的代表品牌之一，鍋圈主打的火鍋場(chǎng)景，在涮品、凍品的品類組合上靈活度高，加上價(jià)格優(yōu)勢(shì)，鍋圈店中店無(wú)疑是物美門(mén)店動(dòng)銷和引流的一劑強(qiáng)心針。
據(jù)小編了解，在北京五環(huán)內(nèi)，94%的住宅社區(qū)都在物美“30分鐘達(dá)”的覆蓋范圍內(nèi)。2020年下半年，依靠多點(diǎn)的到家服務(wù)，物美收獲了1000萬(wàn)月活用戶。

物美線上業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)不言而喻。而此次入駐物美門(mén)店的鍋圈，也在發(fā)力線上。目前，鍋圈在全國(guó)門(mén)店數(shù)突破6000家，在線下已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模效應(yīng)，達(dá)到一定的門(mén)店密度。在大本營(yíng)河南及幾個(gè)臨近省市，鍋圈已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)“線上下單一小時(shí)達(dá)”的到家服務(wù)；消費(fèi)者還可以選擇線上下單，在附近的門(mén)店自提。
一旦鍋圈線上接入多點(diǎn)APP，意味著物美將獲得鍋圈在全國(guó)各地6000多家的線下門(mén)店作為前置倉(cāng)。用戶在線上選購(gòu)物美商品時(shí)，也能瀏覽鍋圈的火鍋食材；下單后可以選擇最近的物美商超或鍋圈門(mén)店進(jìn)行配送，極大的節(jié)省了履約成本。
在線上，物美APP上8000萬(wàn)的用戶，將會(huì)是鍋圈線上用戶的一大重要來(lái)源。目前鍋圈的線上用戶主要還是門(mén)店輻射范圍內(nèi)的社區(qū)用戶，將線下用戶沉淀到線上。近期鍋圈來(lái)了一套私域流量的玩法：用戶邀請(qǐng)20個(gè)好友進(jìn)入附近的門(mén)店群，獲得一張福利卡，通過(guò)私域裂變?yōu)殚T(mén)店帶來(lái)線上流量。
一旦鍋圈和物美打通線上，不僅直接為鍋圈帶來(lái)了8000萬(wàn)的線上用戶；加上鍋圈那套私域裂變的玩法，物美和鍋圈的線上用戶或?qū)⒊手笖?shù)級(jí)增長(zhǎng)。線上聲量和規(guī)模起來(lái)之后，門(mén)店動(dòng)銷和客流也將得到提振。
物美&鍋圈線上線下的高效協(xié)作，交織成一張吞噬流量的巨網(wǎng)。