美團(tuán)優(yōu)選開(kāi)城北京！社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)為何都選擇北京？

          


美團(tuán)優(yōu)選已開(kāi)城北京，首批團(tuán)長(zhǎng)自提點(diǎn)覆蓋朝陽(yáng)、通州部分地區(qū)。用戶可通過(guò)美團(tuán)優(yōu)選App、微信小程序選擇附近的自提點(diǎn)，下單后次日自提。所售商品以生鮮食材、日用品為主，涵蓋10多個(gè)品類共100余種。目前，美團(tuán)優(yōu)選已覆蓋全國(guó)20余個(gè)省份，超過(guò)300個(gè)地級(jí)市，并在縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)持續(xù)下沉。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)為何都選擇北京？
社區(qū)團(tuán)購(gòu)，這個(gè)特別適合下沉市場(chǎng)全品類電商化的零售模式，為何瞄上了北京？
目前，橙心優(yōu)選主要落地在北京南城，先從豐臺(tái)、大興兩個(gè)大區(qū)切入，美團(tuán)優(yōu)選則選擇了北京東邊，先從朝陽(yáng)、通州部分區(qū)域開(kāi)始，各自跑馬圈地。
北京作為一線城市中的超大型城市，不僅城區(qū)人口非常集中，郊區(qū)人口也很密集，且城區(qū)跟郊區(qū)之間的人口消費(fèi)力，其實(shí)沒(méi)有非常大的差別。這使得北京不管從人口基數(shù)還是地理分布上，都可以等同于好幾個(gè)三線地級(jí)市的體量規(guī)模。
還有，北京的商業(yè)和住宅區(qū)，會(huì)相對(duì)更加分離，即工作在“五環(huán)內(nèi)”，生活在“五環(huán)外”的現(xiàn)象更為突出。所以從整體供需來(lái)說(shuō)，北京是一個(gè)典型的C端的消費(fèi)力，目前還大于B端的供給力的零售倒掛型城市，且存在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布不均的情況。
所以說(shuō)北京現(xiàn)有的商業(yè)格局，相對(duì)于其他一線城市，為社區(qū)團(tuán)購(gòu)提供了更大的價(jià)值洼地。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)適合一線城市嗎？
一個(gè)城市是否適合發(fā)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)的關(guān)鍵指標(biāo)之一是訂單密度，訂單密度越高，社區(qū)團(tuán)購(gòu)所強(qiáng)調(diào)的集中采購(gòu)和集中配送的成本優(yōu)勢(shì)就越明顯。
基于此，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)普遍以高頻次的生鮮品作為主品類，同時(shí)，在社區(qū)點(diǎn)位的選擇上傾向于大中型，平均每個(gè)團(tuán)長(zhǎng)服務(wù)范圍涵蓋300-500戶為宜。
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士提供的數(shù)據(jù)，一二線城市的中等社區(qū)基本能夠達(dá)到500戶以上，是可以適應(yīng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展的。