生鮮電商爭搶農(nóng)村陣地，農(nóng)村電商或是下一風口？

          


近年來，電商的發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的新方向。隨著農(nóng)村電商的興起，生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)冷鏈也隨之開放。批評家們一直為此稱贊和批評齊飛。一方面，政府、電商和物流公司一直在大力制定計劃。另一方面，一些人列舉了農(nóng)村電商“不可能”的各種原因。但是各大生鮮電商爭搶農(nóng)村陣地的行為，讓人不禁疑惑，農(nóng)村電商或是下一風口？
在金融投資萎靡之際，在許多資本老板的贊助下，冷鏈物流和生鮮電商正飛速發(fā)展。城市的“領土征服”還沒有結(jié)束，農(nóng)村已經(jīng)成為生鮮電商競爭的新陣地。冷鏈物流業(yè)正在席卷整個中國，其趨勢是“不提高覆蓋率誓不罷休”。中國農(nóng)村有最新鮮、最綠色的水果、蔬菜和魚，也是農(nóng)村消費者的巨大市場。生鮮電商企業(yè)在競爭時，冷鏈物流業(yè)也在積極布局，冷鏈的目標不僅是從農(nóng)村地區(qū)運送產(chǎn)品，還包括從城市運送產(chǎn)品。

生鮮電商提供商要求農(nóng)村地區(qū)擁有優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品資源，并為農(nóng)村地區(qū)的財富敞開大門。與此同時，他們也在規(guī)劃農(nóng)村消費市場。城市人想吃到農(nóng)村新鮮、綠色和廉價的新鮮水果和蔬菜。農(nóng)村人想吃到城市高質(zhì)量的加工產(chǎn)品，如冰淇淋和牛排。然而，冷鏈物流不是一個容易的橋梁建設。數(shù)據(jù)顯示，2014年中國對冷鏈物流的需求達到1.0488億噸，增長18%，總量達3.74萬億元。在歐美發(fā)達國家，冷鏈的物流覆蓋率高達百分之九十以上，而中國的物流覆蓋率僅為百分之二十至三十。冷鏈物流是現(xiàn)代物流中最復雜、最昂貴的運作流程，加上農(nóng)村地區(qū)地形不便，所以我國農(nóng)村冷鏈物流正處于市場快速增長、工業(yè)規(guī)模小的階段。

換句話說，在現(xiàn)階段，農(nóng)村仍處于建設冷庫的初級階段，因此保持農(nóng)產(chǎn)品的新鮮和良好儲藏確實不容易。目前國家大力推進農(nóng)村冷庫建設補貼，因為農(nóng)村冷庫仍遠遠不能滿足需求。然而，隨著農(nóng)村消費市場的逐步成熟，它也給冷庫帶來了新的發(fā)展方向。——不再是單一的農(nóng)產(chǎn)品商店。農(nóng)村冷庫的未來發(fā)展是冷庫，類似于現(xiàn)在的大型超市，只是冷庫的功能是將少量展示與大量儲存相結(jié)合，為新鮮電商供應商采購商品和農(nóng)村消費支出鋪平道路。

我國農(nóng)村電商的發(fā)展是自發(fā)的。雖然有各種主要的電商平臺，但在各種制約下，它仍然發(fā)展緩慢。未來，農(nóng)村電商的發(fā)展需要電商平臺和政府的共同努力。一方面，電商企業(yè)應加快農(nóng)村物流網(wǎng)點建設，配備專業(yè)電商人才，為農(nóng)民提供專業(yè)電商服務。另一方面，政府應大力支持深入農(nóng)村的電商企業(yè)，改善農(nóng)村基礎設施建設，為農(nóng)村電商的發(fā)展創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。同時，電商企業(yè)應繼續(xù)引導和幫助農(nóng)民使農(nóng)村電商向標準化、規(guī)?；托畔⒒较虬l(fā)展。在國家的大力支持下，農(nóng)村電商新經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展。實施農(nóng)村振興戰(zhàn)略是農(nóng)村電商的新機遇。