京東鮮來多撤退，社區(qū)團購迎來冬天了嗎？　　

          



今年冬天，冷風吹向社區(qū)團購。
在2019年的最后一個月，一切都在改變，似乎什么都沒有改變。開曼，最近在長沙舉行了第五屆社區(qū)團購會議。人們聚集在一起，充滿了熱情。可以看出，這個行業(yè)有很大的吸引力和無限的潛力。
然而，他們缺乏方向。
每個人都帶著自己的問題來到這里尋找答案。然而，誰知道明天會發(fā)生什么？
以生鮮產品為入口的社區(qū)團購已經投入了超過45億元的資金，贏得了公眾的足夠關注。最近，一些社區(qū)團購公司的生命已經走到了盡頭，例如，鮮來多。


什么是鮮來多


鮮來多依賴于微信，專注于微信社交電子商務的新生態(tài)、社區(qū)團購模式、強大的供應鏈支持，并獲得了多輪投資。今年，鮮來多的業(yè)務范圍已經覆蓋了江浙滬的大部分城市。
鮮來多，原名京東微選，后來低調改名為鮮來多。在京東的支持下，理論上應該有無限的未來。然而，11月20日，鮮來多宣布正式退出社區(qū)團購。目前，許多城市的倉庫已經逐漸關閉。
其中，最重要的原因是京東的撤資！


京東為什么要撤資


這只是京東的一個小分支業(yè)務，本身微不足道。然而，一切追本溯源。關鍵是京東在第三季度被拼多多所超越。目前，京東正在撤回所有對外的投資，包括3000多萬國內產業(yè)和2.14億海外產業(yè)。
拼多多，深耕下沉市場，逃離一線和二線城市，滲透到18線，捕獲近5億用戶，并在美國上市。很多故事都充滿了屌絲逆襲的味道，令人振奮。然而，在品多多的干預下，淘寶和京東的業(yè)績將部分轉移到拼多多。
這并不奇怪，但卻很神奇。
除了增加新用戶的數量之外，不久前投入巨資的拉新裂變營銷也帶動了舊用戶的重新購買。京東經歷了劉強東明尼蘇達事件后，開始調整內部結構和薪酬結構。從外部來看，京東雖然不受青睞，但從內部來看，情況還不錯。
此外，從他們自己出發(fā)，鮮來多的團隊是松懈的，行動力不夠強大。例如，為數不多的首席執(zhí)行官魏一搏也是蘑菇街的聯合創(chuàng)始人。生鮮產品不是他的主要戰(zhàn)場。
鮮來多撤退不是偶然的，而是必然的。
將來，更多的參賽者將被淘汰。


社區(qū)團購的未來


社區(qū)團購平臺，生鮮產品扣除成本后10%的利潤是不足的。特別是，社區(qū)團購平臺正在擴大城市建設、倉庫建設、供應鏈建設的平臺，并相應地增加推廣成本。
據報道，前端平臺每月損失近一千萬元。要么持續(xù)注資，要么進行并購，例如十薈團和你我您的并購案。
目前，規(guī)模已經具備，但規(guī)模效益尚未實現。
生鮮產品薄利、虧損多，不由得讓人頭痛。生鮮產品負責吸引消費者的過程，通過日化品等高利潤產品增加利潤，從而產生收入，這是社區(qū)團購的主要利潤來源。
每個人都在賠錢，那么誰在賺錢？團長，送貨的司機，購物的消費者？只有平臺本身沒有賺錢。
那么，為什么要繼續(xù)？
因為社區(qū)具有價值。從消費半徑來看，商鋪是離消費者最近的地方。從消費模式來看，團長和消費者之間有一種零距離的真實感，這是及時的。社區(qū)是一種情感的存在。

年關將近，今年的社區(qū)團購軌道看上去充滿了不確定性，但社區(qū)團購仍在前進。
在不久的將來，還會有人迎來寒冬，但終將有人迎來春天，拭目以待！