同程生活正式入駐抖音，目前僅開(kāi)通了蘇州和南通

          


有消息稱，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)同程生活近日正式入駐抖音，目前僅開(kāi)通了蘇州和南通。在抖音界面，點(diǎn)擊抖音本地，即可進(jìn)入同程生活，首頁(yè)主要有新人一分搶購(gòu)、爆品、領(lǐng)紅包等吸引眼球的商品。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的爭(zhēng)搶，同程如何后來(lái)居上？
首先是，巨頭們的入局，對(duì)同程生活的打擊特別大，因此戰(zhàn)略調(diào)整是必然。在過(guò)去這半年多，同程生活的消息并不多，基本上是在做調(diào)整，面對(duì)群襲，自然得出招。
燒錢無(wú)底洞的情況，同程不敢跟，也沒(méi)有人敢跟?，F(xiàn)在的社區(qū)團(tuán)購(gòu)是，商品價(jià)格低，但團(tuán)長(zhǎng)的傭金也變低了，很多東西都變了，同程生活亦然。下面筆者來(lái)分析下，同程生活近來(lái)的變化：
1.?業(yè)務(wù)收縮，不擴(kuò)張，堅(jiān)守腳下的陣營(yíng)。在群雄爭(zhēng)霸的時(shí)代，再去大規(guī)模擴(kuò)張，顯然不是明智之舉，更重要的是，當(dāng)巨頭帶兵到來(lái)的時(shí)候，自己的陣營(yíng)要抵得住高薪、多獎(jiǎng)勵(lì)的誘惑，要抓牢自己的員工和團(tuán)長(zhǎng)，從而穩(wěn)定業(yè)績(jī)。
同程生活，先后跟千鮮匯、考拉精選、鄰鄰壹，穩(wěn)踞富饒的江浙地區(qū)，在湖南和廣東也集結(jié)來(lái)當(dāng)?shù)貏?shì)力。在新三大巨頭入局之前，同程生活的發(fā)展，是很可期的，可惜寡不敵眾，也難以突圍。收緊業(yè)務(wù)線，可以說(shuō)是一個(gè)好招，做得好比做得多更重要。
2.?精簡(jiǎn)人員，提高效率，降低成本。據(jù)筆者了解，在華東地區(qū)，同程生活在搞人員精簡(jiǎn)，在降低成本的同時(shí)，也提高效率。主要是因?yàn)闃I(yè)務(wù)的調(diào)整，開(kāi)始發(fā)展其他的業(yè)務(wù)線，而不是只盯著社區(qū)團(tuán)購(gòu)。
3.?重點(diǎn)推B2B業(yè)務(wù)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)不是唯一。同程生活在華東精簡(jiǎn)人員，主要也是調(diào)整了業(yè)務(wù)重心，社區(qū)團(tuán)購(gòu)繼續(xù)搞，但目前的重心是推B2B批發(fā)業(yè)務(wù)，跟原來(lái)的業(yè)務(wù)不同了，現(xiàn)在，4個(gè)人就可以管一個(gè)城市。
抖音聯(lián)合同程打美團(tuán)
一方面用抖音流量來(lái)入局美團(tuán)本地生活，試圖把美團(tuán)飛輪效應(yīng)最重要的一環(huán)掐住，而出招也十分狠辣，用流量來(lái)破美團(tuán)無(wú)界網(wǎng)絡(luò)，阿里無(wú)法在本地生活超越美團(tuán)是因?yàn)榘⒗镉辛髁拷箲]，而字節(jié)的流量和騰訊一樣龐大，用大水漫灌的流量來(lái)砸本地生活，一劍封喉，十分致命。
另一方面字節(jié)跳動(dòng)還是不能丟了電商業(yè)務(wù)，因?yàn)榱闶蹣I(yè)態(tài)轉(zhuǎn)換路徑短，能實(shí)現(xiàn)最快變現(xiàn)，雖然字節(jié)跳動(dòng)躺著就能舒服賺錢，但一旦啟動(dòng)本地生活，流量的轉(zhuǎn)化路徑就要轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)，形成一套全新的飛輪效應(yīng)，內(nèi)容引流，零售變現(xiàn)，是最好的路徑。