社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模有多大？預(yù)測(cè)：中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將破千億元

          


社區(qū)團(tuán)購(gòu)以社區(qū)或居民小區(qū)為目標(biāo)開展團(tuán)購(gòu)式業(yè)務(wù)，主要滿足家庭消費(fèi)場(chǎng)景需求。
在社區(qū)團(tuán)購(gòu)中，生鮮和日用品是家庭消費(fèi)場(chǎng)景中消費(fèi)頻率最高、購(gòu)買需求最強(qiáng)，是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的主要品類。
以生鮮為例，中國(guó)人口眾多，生鮮是每家每戶餐桌必不可少的元素，生鮮本來就是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)，近年來生鮮消費(fèi)穩(wěn)定增速，空間巨大。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)空間有多大？有研究機(jī)構(gòu)分析預(yù)測(cè)，以成熟社區(qū)GMV(成交金額)約6~8萬(wàn)，30%社區(qū)滲透率計(jì)算，中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將接近1000億元。

估算社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
就目前來看，社區(qū)團(tuán)購(gòu)在東部農(nóng)村到二線城市都實(shí)現(xiàn)了有效的拓展，下面評(píng)估市場(chǎng)規(guī)模。
據(jù)MOb研究院報(bào)告，2020年受疫情影響，人們花在網(wǎng)上的時(shí)間大幅增長(zhǎng)，日均使用時(shí)長(zhǎng)突破了6小時(shí)，同比增長(zhǎng)了134%。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)的基礎(chǔ)是通過網(wǎng)絡(luò)工具下單（微信公眾號(hào)、小程序等），疫情從側(cè)面刺激了網(wǎng)上消費(fèi)。
總有效市場(chǎng)：
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2020年1月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)大陸總?cè)丝谕黄?4億人，達(dá)到14億5萬(wàn)人。
對(duì)于最下沉的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶來講，月活用戶約11.6億，除去老人小孩，互聯(lián)網(wǎng)幾乎到了沉無(wú)可沉的地步，這幾乎就是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的天花板。
用戶總數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)是構(gòu)成流量的兩大維度，總用戶數(shù)已見頂，用戶使用時(shí)長(zhǎng)在2021年將繼續(xù)推動(dòng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的增長(zhǎng)。
可服務(wù)市場(chǎng)：以月活用戶為基準(zhǔn)估算
社區(qū)團(tuán)購(gòu)并不適用于所有地區(qū)，在人口稀疏的中西部地區(qū)的時(shí)間成本高，胡煥庸線以東人口占比約為95%，可服務(wù)人口為：11.6億x95% = 11.02億。
作為2020年最大一個(gè)風(fēng)口，中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)已達(dá)890億元，未來兩年預(yù)計(jì)突破千億元規(guī)模。市場(chǎng)快速崛起，巨頭擁簇而上，搶占市場(chǎng)的激戰(zhàn)中問題頻發(fā)。
預(yù)計(jì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模2020年890億元，同比增長(zhǎng)78%，2021年有望達(dá)到1210億元?；趪?guó)內(nèi)社區(qū)的人口密度、社區(qū)團(tuán)購(gòu)潛在用戶規(guī)模，加上其盈利模式對(duì)于客單量、客單價(jià)要求相對(duì)更低，易于復(fù)制，社區(qū)團(tuán)購(gòu)在中國(guó)具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)顯示，對(duì)2020年社團(tuán)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估為720億元(實(shí)際還未發(fā)布)，與2019年中國(guó)線下超市合計(jì)零售規(guī)模4.7萬(wàn)億相比，社區(qū)團(tuán)購(gòu)仍處于最初發(fā)展期。而2021年預(yù)估也不會(huì)超過萬(wàn)億規(guī)模，實(shí)體經(jīng)濟(jì)仍將占據(jù)主要位置。