社區(qū)團(tuán)購模式賺錢嗎？未來一年社區(qū)團(tuán)購發(fā)展規(guī)劃預(yù)測(cè)

          


社區(qū)團(tuán)購就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍（社區(qū)內(nèi)）居民提供的團(tuán)購形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費(fèi)刺激，實(shí)現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽(yù)度的迅速提升，對(duì)商鋪的營銷產(chǎn)生重大效果。

社區(qū)團(tuán)購模式賺錢嗎？
在社區(qū)團(tuán)購模式中，需要突破以下兩個(gè)核心要素：
首先是便利性。便利性的核心在于時(shí)間和距離上的“短、平、快”。
為了在時(shí)間上獲得便利，社區(qū)團(tuán)購的履約模式已經(jīng)從每日優(yōu)鮮的“前置倉+即時(shí)配送”，迭代為興盛優(yōu)選的“三點(diǎn)兩段”，其中變化的主旨就是為了履約效率的提高。
其次是產(chǎn)品。產(chǎn)品是零售的本質(zhì)。
目前社區(qū)團(tuán)購更聚焦于下沉市場(chǎng)，相對(duì)而言，價(jià)格敏感性用戶居多，因此，其產(chǎn)品不僅要質(zhì)量好，而且還要便宜。然而，社區(qū)團(tuán)購的生鮮產(chǎn)品又具有高損耗，不易標(biāo)品化等特點(diǎn)，因此，對(duì)冷鏈倉配、控品、控貨等諸多環(huán)節(jié)，有著高標(biāo)準(zhǔn)的要求。
可見，社區(qū)團(tuán)購并不是一個(gè)能單純靠資本驅(qū)動(dòng)的爆款模式，其中涉及產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)多且復(fù)雜，并且其中很多環(huán)節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)無法替代的。

社區(qū)團(tuán)購發(fā)展規(guī)劃預(yù)測(cè)
十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選、同程生活三足鼎立，互聯(lián)網(wǎng)巨頭頻頻布局
社區(qū)團(tuán)購創(chuàng)業(yè)“老玩家”——阿里巴巴投資的十薈團(tuán)、背靠騰訊的興盛優(yōu)選、同程集團(tuán)旗下的同程生活，堪稱今年最具代表性的社區(qū)團(tuán)購融資主角。?企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年十薈團(tuán)拿到4筆融資，既有投資方繼續(xù)加注，比如“渶策資本”四次追投，誠摯相守；新資本魚貫而入，最新一輪（11月30日）融資的投資方高達(dá)10位，其中阿里巴巴二次加碼。
2020年，興盛優(yōu)選、同程生活拿到兩筆融資，騰訊、京東押寶興盛優(yōu)選，騰訊投出8億美元，京東投出7億美元。同程生活由同程資本領(lǐng)投，今年一共拿下2億+美元融資，此外，還并購了同在蘇州的社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)鄰鄰壹。
通覽2020年社區(qū)團(tuán)購賽道的投資方，阿里、騰訊、同程、滴滴、京東，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影頻頻出沒，一個(gè)三足鼎立、兩雄爭(zhēng)霸的競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成。