美團(tuán)優(yōu)選架構(gòu)人事大調(diào)整！美團(tuán)社區(qū)團(tuán)購(gòu)升為一級(jí)戰(zhàn)略

          


從7月7日啟程，美團(tuán)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“美團(tuán)優(yōu)選”在3個(gè)月內(nèi)拓展至20個(gè)城市，來(lái)勢(shì)洶洶，也有備而來(lái)，學(xué)習(xí)興盛的玩法，以搭建基礎(chǔ)配套設(shè)施為首任，為下沉市場(chǎng)做好充足準(zhǔn)備，打定決心將革命進(jìn)行到底，不登頂尚不罷休，氣勢(shì)威武。
目前這是第二次內(nèi)部調(diào)動(dòng)，在8月，原買菜事業(yè)部負(fù)責(zé)人辛崇陽(yáng)，被調(diào)往美團(tuán)優(yōu)選事業(yè)部下屬的戰(zhàn)略合作部，任負(fù)責(zé)人；由劉薇優(yōu)選事業(yè)部的銷售負(fù)責(zé)人，主要分管拓展等業(yè)務(wù)線，直接向優(yōu)選事業(yè)部負(fù)責(zé)人、美團(tuán)高級(jí)副總裁、S-team成員陳亮匯報(bào)。

10月，優(yōu)選事業(yè)部新增設(shè)置大區(qū)負(fù)責(zé)人這一關(guān)鍵性職級(jí)，負(fù)責(zé)分管華東、華西、華南、華北和華中五大區(qū)，不過(guò)目前，還未找到合適的人選。
在社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道內(nèi)，每一天都是一場(chǎng)戰(zhàn)役，隨著滴滴、美團(tuán)和拼多多的入局，競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，有人想拼老大的位置，也有人爭(zhēng)老二的位置。
在外部變動(dòng)快速的時(shí)候，美團(tuán)優(yōu)選通過(guò)頻繁的業(yè)務(wù)調(diào)動(dòng)，以提高戰(zhàn)斗力，加強(qiáng)攻勢(shì)，應(yīng)對(duì)復(fù)雜外部情況，所以前面帶隊(duì)的人需要超強(qiáng)執(zhí)行力。
“美團(tuán)的開城速度和拼多多相差不大，雙方都在加速完成省市覆蓋度，之后要按照原計(jì)劃，集中發(fā)力搶奪縣城市場(chǎng)?！币晃簧鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的資深人士直言。
美團(tuán)從7月成立優(yōu)選事業(yè)部至今的3個(gè)月內(nèi)，已在濟(jì)南、武漢、廣州、佛山、成都、淄博、泰安等20省市上線社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，并在江西、湖北等省內(nèi)多城，重點(diǎn)進(jìn)行縣級(jí)市場(chǎng)滲透。
陳亮此前也曾公開表示，美團(tuán)優(yōu)選將通過(guò)聯(lián)合社區(qū)周邊的便利店，來(lái)貼近社區(qū)居民。
Tech星球在山東市場(chǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，不只便利店可以成為自提點(diǎn)，如今縣城小賣鋪也被囊括其中?！翱h城商品不僅少且貴，而且品類更新速度滯后，當(dāng)?shù)鼐用裼绣X但是消費(fèi)場(chǎng)景少?！睗?jì)南美團(tuán)優(yōu)選的一名團(tuán)長(zhǎng)表示，自己老家所在區(qū)域周圍多是村鎮(zhèn)，村民們出門買東西十分不便，“社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上的商品比當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)品類多，且價(jià)格實(shí)惠”。
一位離職的美團(tuán)員工向Tech星球（微信ID：tech618）說(shuō)道，不論是美團(tuán)還是拼多多，多家巨頭爭(zhēng)先入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，是為了占領(lǐng)縣城市場(chǎng)，為發(fā)展為電商平臺(tái)做鋪墊。
“縣城一直是被忽視的空白市場(chǎng)，是一塊大蛋糕”，上述離職的美團(tuán)員工分析，第一，縣城消費(fèi)群體規(guī)模大，且對(duì)商品滿意度標(biāo)準(zhǔn)低，能較低成本迅速占領(lǐng)市場(chǎng)；第二，縣城居民的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣仍在起步階段，且消費(fèi)潛力大，若通過(guò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)將其培養(yǎng)為電商用戶，將成為一類不可估量的消費(fèi)群體?！澳壳?，美團(tuán)優(yōu)選還在初級(jí)階段，以生鮮日用品為主打，未來(lái)或許通過(guò)上架全品類商品，切入電商領(lǐng)域?！?/p>
美團(tuán)也在通過(guò)其他方式，試圖切入電商深水區(qū)，并在前期做了不少鋪墊和準(zhǔn)備。
2018年，美團(tuán)推出閃購(gòu)平臺(tái)，同一年美團(tuán)在微信上架“好貨拼團(tuán)”，這是美團(tuán)首次嘗試社交電商。2019年，王興透露，美團(tuán)正在試點(diǎn)電商業(yè)務(wù)。今年4月，美團(tuán)閃購(gòu)和華為合作開通電商全流程服務(wù)。6月，美團(tuán)上線“快遞發(fā)貨”。9月，上線“團(tuán)好貨”板塊。
“外賣大戰(zhàn)”之后，美團(tuán)迎來(lái)高速發(fā)展時(shí)期，用戶規(guī)模極速擴(kuò)張，目前月活躍用戶達(dá)到1.37億。單是本地生活服務(wù)這一業(yè)務(wù)，已覆蓋全國(guó)620多萬(wàn)不同品類的商戶，擁有400萬(wàn)騎手。不論是流量，還是商家服務(wù)體系和支付體系等基礎(chǔ)設(shè)備，已逐漸成型。但是，要做好電商也并非易事。