自由品牌是什么意思？做自有品牌的條件是？

          


隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，生鮮農(nóng)產(chǎn)品零售業(yè)態(tài)的商業(yè)大環(huán)境急劇改變，對于很多零售業(yè)平臺來說，到底是做自有品牌，還是安心為他人代工成為當下必須面對的一個重要問題。在業(yè)界，很多制造商還是積極開發(fā)自主產(chǎn)品，打造自有品牌，自由品牌是什么意思？做自有品牌的條件是？

自有品牌的定義
很多人以為自有品牌就是零售商平臺品牌或者是零售商品品牌，但是這種說法是不夠準確的。在自有品牌這個概念提出來的時候，主要是針對制造商品牌，但是隨著國內(nèi)商品流通渠道的變革和電商平臺的迅猛發(fā)展，虛擬店鋪的存在打破了傳統(tǒng)意義上商店的概念，自有品牌的意義也隨著發(fā)生了變化。自有品牌可以說是制造商品牌，也可以說是商品品牌，也可以是服務品牌。
國外自有品牌的發(fā)展遠遠要早于國內(nèi)，且十分受到商業(yè)企業(yè)的重視，尤其是類似于沃爾瑪這樣的大型超級市場，幾乎都出售有帶有自有品牌的商品。品牌商品可以不是企業(yè)自己生產(chǎn)，而是通過與制造商合作，要求制造商按企業(yè)規(guī)定生產(chǎn)產(chǎn)品，在印上品牌標簽，那么這種商品就是企業(yè)的自有品牌商品。企業(yè)通過實施自有品牌營銷戰(zhàn)略可以迅速占據(jù)市場，贏得用戶支持，取得良好的業(yè)績。

做自有品牌的條件
足夠大的市場空間
大型零售企業(yè)在推出自有品牌之前，一定要做好市場調(diào)研，看看自有品牌的市場空間是不是夠大，如果市場已經(jīng)趨于飽和，或者有強力的競爭對手占據(jù)著市場，就沒有必要推出自有品牌的商品，因為這勢必會造成虧損。目前我國零售市場勢頭發(fā)展很猛，外部環(huán)境良好，可以嘗試推出自有品牌商品。
可靠的生產(chǎn)基地
大型零售企業(yè)在選擇開發(fā)自有品牌時，要確保自身有一個穩(wěn)定可靠的生產(chǎn)基地，否則就無法保證自有品牌商品的供應，一旦供應鏈斷裂，就會造成經(jīng)濟損失和信譽損失。一般來說大型零售實施自有品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的方式主要有以下兩種形式：
01.委托生產(chǎn)商制造
就是企業(yè)自身對商品進行設(shè)計制定，規(guī)定商品的質(zhì)量規(guī)格、類型、原料、包裝等各方面，要求生產(chǎn)商制造相應商品。這需要企業(yè)對合作的制造商謹慎選擇，從各方面綜合考量制造商來決定合作意向。
02.自設(shè)生產(chǎn)基地
就是企業(yè)自己建設(shè)生產(chǎn)基地，自己開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)自有品牌商品，這種形式使得生產(chǎn)和銷售成為一個利益的整體，在企業(yè)具有足夠的大規(guī)模的基礎(chǔ)之上可以節(jié)省一定的成本。

相當良好的商業(yè)信譽
企業(yè)自身一定要有足夠大的規(guī)模和實力來支撐自有品牌的開發(fā)，因為一個自有品牌的開發(fā)不僅需要大量資金的投入，還需要成熟的管理運營經(jīng)驗，只有企業(yè)具有一定規(guī)模是才具有運營好一個自有品牌的能力。而且只有企業(yè)規(guī)模足夠大時，與制造商大量訂單的合作可以壓低進貨成本，從而在銷售環(huán)節(jié)中獲取價格優(yōu)勢。
大型零售企業(yè)想要推出一個被消費者認可的自有品牌，最重要的是要有良好的商業(yè)信譽，只有在消費者心中樹立了良好的形象，并將顧客的需求放在第一位，自由品牌才會更容易被消費者接受。
高效的管理團隊
想開發(fā)自有品牌的前提是企業(yè)一定要有一支高素質(zhì)的管理團隊，世界上眾多著名的零售品牌都有自己研發(fā)的電子信息管理系統(tǒng)，處理一切企業(yè)事務。如果沒有一支專業(yè)的品牌運作團隊，自有品牌的布局就是空談。